Les ventes de WC high-tech japonais explosent à l’étranger, notamment aux États-Unis, grâce à des fans célèbres comme le rappeur canadien Drake ou la famille Kardashian. Ces sanitaires de luxe, très prisées des touristes au Japon, s’imposent désormais dans le monde entier.
WC high-tech: un sanitaire électrique qui a fait du chemin depuis le Japon
Dotées de sièges chauffants, de musique, de désodorisants et d’une technologie de pulvérisation de précision, les WC high-tech avec bidet sont devenus la norme au Japon, où plus de 80 % des foyers en sont équipés, selon une enquête gouvernementale. La société japonaise TOTO, pionnière des WC high-tech, a vu ses revenus à l’étranger doubler depuis 2012. La pandémie de Covid-19 a accéléré cette tendance, avec un boom des rénovations domiciliaires, les consommateurs recherchant des alternatives au papier toilette pour des raisons d’hygiène. Cependant, beaucoup de personnes sont réticentes à l’idée des jets d’eau à pression et température réglables. Shinya Tamura, dirigeant de TOTO dit qu’il faut d’abord essayer pour comprendre.
Marché mondial : le succès de TOTO attire les concurrents comme Köhler
TOTO compte intensifier ses efforts sur les marchés américain et asiatique, excluant la Chine et le Japon où elle a déjà une base stable. Cependant, la demande croissante pour les WC high-tech attire également des concurrents. Lors d’un salon technologique à Las Vegas, le directeur marketing de Köhler a fait l’éloge du Numi 2.0, un WC high-tech doté d’un système Amazon Alexa, de fonctions de désodorisation automatique, et d’un couvercle motorisé. Avec des options de pulsation et d’oscillation pour le jet, ainsi qu’un séchoir à air chaud, le Numi 2.0 se positionne comme l’un des WC high-tech les plus avancés, à un prix de plus de 9 000 euros.
Toilettes intelligentes : une tendance qui se répand malgré les réticences
Les Américains découvrant ces WC high-tech au Japon sont souvent conquis. Dan, un vendeur de Ardy’s Bath Collection à Beverly Hills, note que beaucoup de clients trouvent cela génial après avoir essayé dans des toilettes publiques japonaises. Malgré la popularité croissante, certains consommateurs restent réservés à en parler ouvertement. Les entreprises misent alors sur les réseaux sociaux pour lever cette pudeur sur les sanitaires électriques. Par exemple, Spencer Barbosa, suivi par 10 millions de personnes sur TikTok, partage ses expériences avec les WC high-tech japonais, répondant aux questions courantes sur l’utilisation et le confort.
Accessoires de luxe : les stars occidentales en font déjà la promotion
Curieusement, TOTO, qui a popularisé les WC high-tech au Japon, importait initialement des bidets des États-Unis pour les hôpitaux. Fondée en 1917, l’entreprise a évolué avec le temps pour répondre aux besoins changeants des consommateurs japonais. Aujourd’hui, TOTO affirme avoir vendu 60 millions de WC high-tech dans le monde. Ce succès a permis aux WC high-tech de figurer dans des émissions populaires comme « Les Kardashian » et « South Park », renforçant encore leur notoriété mondiale. Le vendeur de Beverly Hills conseille même aux sceptiques de prévoir un raccordement électrique pour les futurs WC high-tech pour se préparer à toutes éventualités.
Avec ETX DailyUp