Depuis ces dernières années, les vidéos longues ont pris d’assaut les réseaux sociaux les plus prisés des utilisateurs. Dans cette compétition, les Réels Instagram se démarquent en offrant une portée six fois supérieure à TikTok et même à story Insta.
Les Réels Instagram surpassent les vidéos TikTok grâce à sa durée
Une étude menée par Emplifi, une plateforme de marketing d’influence, met en évidence la préférence des vidéos plus dynamiques par rapport aux Stories. Les résultats de l’analyse des milliers de marques présentes sur les réseaux sociaux en 2023 montrent que le format Réels Instagram surpasse tous les autres contenus vidéo, y compris ceux de TikTok. Le succès exceptionnel des Réels Instagram repose en effet dans la durée des vidéos. Selon Insider Intelligence, les utilisateurs consacrent de plus en plus de temps dans le visionnage des divers contenus vidéo sur les réseaux sociaux. En comparant les durées de ce format de vidéo (de 15 à 90 secondes) à celles de TikTok, l’étude d’Emplifi révèle que les Réels Instagram plus longs (90 secondes) sont considérablement plus populaires, générant le double du nombre de vues en moyenne par rapport aux contenus TikTok. Les Réels Instagram sont donc largement au-dessus de la concurrence.
Une performance largement au-dessus des autres réseaux sociaux
Zarnaz Arlia, directrice marketing à Emplifi, souligne l’évolution des comportements des utilisateurs par rapport aux Réels Instagram. En effet, Les Réels Instagram plus longs suscitent un engagement accru pour les marques par rapport aux formats vidéo plus courts. Elle souligne l’opportunité pour les marques de revoir leur stratégie créative sur cette plateforme sociale, soulignant que la clé réside dans la production de contenus divertissants et utiles. La durée des Réels Instagram se montre cruciale, où les vidéos longues surpassent en vues celles plus courtes. Cependant, cette tendance s’inverse sur les vidéos TikTok, où la longueur des ces dernières n’influe pas sur le nombre de vues. Les Réels Instagram plus longs dépassent toutes les autres longueurs, avec une médiane de 8372 vues, comparées aux 3379 vues sur TikTok. Même les formats vidéo courts et de longueur moyenne affichent une performance solide avec 6145 vues médianes et 7830 vues respectivement.
Les Stories restent les préférées des marques malgré un faible impact auprès des abonnés
Bien que les Réels Instagram et ceux des autres réseaux sociaux captivent les abonnés, les marques privilégient toujours les Stories, malgré leur faible performance. Entre mai et octobre 2023, le nombre de Stories Insta postée par les marques est cinq fois supérieur à celui d’autres formats vidéo. Cependant, la portée des Réels Instagram est six fois plus élevée que celle des Stories sur la même plateforme, offrant aux marques une opportunité inexploitée sur les réseaux sociaux. Si elles sont correctement utilisées, les Réels Instagram peuvent devenir un atout de taille pour les marques qui luttent pour s’imposer sur le marché. Avec des abonnés en pleine croissance, les Réels Instagram connaitront encore plus de succès dans les années à venir.
Facebook Live connait également un succès fou
Sur Facebook, la situation est similaire. Bien que l’utilisation du format Live par les abonnés et les marques ait considérablement augmenté fin 2023, les marques continuent de publier des formats vidéo plus traditionnels. Les vidéos Facebook plus longues surpassent les courtes en performance, avec trois fois plus de vues que les autres vidéos sur la plateforme. Cela souligne encore l’opportunité inexploitée pour les marques d’inclure les Réels Instagram dans leurs campagnes que ce soit sur ce réseau social et d’autres sites. Étant donné que ces plateformes appartiennent à la même société, il est fort probable que les Réels Instagram et Facebook Live se voient bénéficier de plus de performances face à la concurrence.
Avec ETX/DailyUp