Au Japon, Prime Video a pris les devants par rapport à Netflix, séduisant deux fois plus d’abonnés selon un rapport récent de AMPD. Le marché du streaming japonais a connu une croissance significative, atteignant 52,6 millions d’abonnements en 2023, contre 50,6 millions en 2022.
Prime Video : largement préférée devant Netflix au Japon
Prime Video a attiré en moyenne 19,7 millions d’utilisateurs par mois, dépassant ainsi ses concurrents. U-Next, une plateforme de SVOD locale, s’est classée en deuxième position avec 8,2 millions d’utilisateurs mensuels, suivie de Netflix avec 7,5 millions. Bien que Netflix ait moins d’abonnés, il demeure un acteur majeur avec 21 % de part d’audience, juste derrière Prime Video avec 24 %. Le marché de la SVOD au Japon a généré des revenus d’abonnement cumulés de 3,3 milliards de dollars grâce aux cinq principales plateformes, dont Netflix et Prime Video. Cependant, malgré son nombre d’abonnés inférieur, Netflix se démarque par un engagement plus élevé de ses utilisateurs, ces derniers passant en moyenne 7,3 heures par trimestre à regarder des contenus en streaming.
Marché du streaming vidéo : moins de temps de visionnage malgré la hausse des abonnés
Étonnamment, le rapport révèle une baisse du temps passé à regarder des contenus sur les services de streaming payants comme Prime Video en 2023. En effet, on constate une baisse importante passant de 110 milliards à 102 milliards de minutes visionnées. En plus de la concurrence internationale à l’image de Prime Video et Netflix, les plateformes de streaming japonaises doivent également faire face à des concurrents locaux, comme Tver, leader de l’AVOD avec plus de 20 millions d’utilisateurs actifs par mois. Les contenus locaux, notamment les anime japonais, les drames en prises de vue réelles et les émissions de variétés, représentent une part significative de l’audience de la SVOD au Japon. Les drames locaux sous licence jouent un rôle crucial dans l’engagement des utilisateurs pour des plateformes telles que Tver, U-Next et Hulu Japan devant Prime Video.
Concurrence des plateformes : une bataille pour la suprématie entre locaux et internationaux
Les anime demeurent également un pilier essentiel de l’audience de la SVOD, avec tous les principaux services proposant des bibliothèques importantes de contenus. Les anime exclusifs, tels qu’« One Piece Film: Red » sur Amazon Prime Video, ont également un impact notable sur l’acquisition de clients. Et bien que Prime Video ait surpassé Netflix en nombre d’abonnés au Japon, la bataille pour la suprématie dans le pays du soleil levant reste animée, avec une concurrence féroce entre les acteurs internes et externes du streaming.
Avec ETX DailyUp