21 Août, 2019
Reebok lance une division destinée aux nouvelles tendances et à la conception. À la tête, la marque sportive a choisi de placer le designer américain Kerby Jean-Raymond, le concepteur de la griffe Pyer Moss.
Un partenariat qui dure avec la marque sportive Reebok
Ce designer américain est considéré comme l’un des créateurs les plus talentueux de la nouvelle génération américaine. Depuis 2017, l’expert en matière de mode collabore avec la marque sportive Reebok. La particularité de ses créations vient du fait qu’elles s’inspirent beaucoup de la culture afro-américaine et de son histoire.
Le designer Kerby Jean-Raymond à la tête de cette entité
Si Reebok a déjà collaboré avec des designers de grande renommée par le passé, c’est la première fois que l’équipementier sportif anglais fonde une division dédiée. Selon l’AFP, celle-ci, nommée Reebok Studies, devrait opérer comme un laboratoire créatif. Le concepteur de vêtements souhaiterait voir d’autres créateurs, personnalités et artistes ajouter leur nom à cette unité créée par la marque sportive spécialisée dans les chaussures de running.
Le créateur de Pyer Moss, enseigne spécialisée dans la mode masculine, se dit ravi d’avoir été choisi par la marque sportswear pour être à la tête de Reebok Studies. « […] je suis honoré d’être associé à un moment si important de l’histoire de la marque », a-t-il confié à propos de cette collaboration avec la marque sportive.
De nombreux équipementiers font appel à des designers
Avec la montée en popularité de l’athleisure qui est l’amalgame du streetwear et des vêtements de sport genre jogging, sneaker, débardeur, chaussures montantes, etc., beaucoup d’équipementiers comme la marque sportive Reebok signent des collaborations avec des créateurs de mode pour leurs nouvelles collections. De leur côté, de nombreuses maisons de prêt-à-porter explorent l’univers du sportswear, en proposant notamment des « ugly sneakers » ou des « dad sneakers », des baskets tendances commercialisées à des prix plus onéreux que les chaussures de sport.