10 Nov, 2023
L’Internet payant serait-il en marche ? C’est, en tout cas, ce que présage l’arrivée des abonnements payants chez Facebook et Instagram, des réseaux sociaux hautement populaires. Valable dans l’Union européenne, cette offre est proposée aux utilisateurs qui ne veulent plus de publicités ciblées.
Le groupe Meta lance les abonnements payants pour les européens
Le groupe Meta a annoncé récemment le lancement des abonnements payants pour l’utilisation de ses réseaux sociaux Facebook et Instagram. Ils sont proposés plus précisément aux utilisateurs situés en Europe qui ne souhaitent plus recevoir de publicités ciblées lorsqu’ils naviguent sur leur réseau social favori. Le prix de l’abonnement, dans ce cadre, est de 9,99 euros par mois en cas de paiement via ordinateur ou de 12,99 euros pour les utilisateurs qui surfent avec leur téléphone portable.
Ceux qui ne souhaitent pas payer, mais qui veulent continuer à utiliser Facebook et Instagram, devront eux, consentir à livrer leurs données personnelles ou à recevoir plus de publicités.
Une monétisation qui présage la conversion du modèle de Facebook et Instagram
La mise en œuvre de ces services monétisés sur des réseaux sociaux aussi populaires annonce une conversion de leur modèle, selon Jean Cattan, secrétaire général du Conseil National du numérique. Il faut dire que cette démarche constitue un véritable revirement pour le groupe Meta qui a toujours misé sur sa gratuité illimitée pour séduire son public. Il a apparemment cédé sous la pression des régulateurs européens qui n’ont pas hésité à le sanctionner à cause de ses pratiques de pistage d’internautes sans leur consentement. Meta a d’ailleurs déjà été sanctionné à cause de la violation du RGPD en mai 2024. En septembre, c’est la Norvège qui a imposé une amende quotidienne au groupe, car il a sollicité la suspension d’une interdiction de publicité comportementale.
Vers un Internet payant dans un futur proche ?
La monétisation est bel et bien en marche dans de nombreuses plateformes, car en plus d’Instagram et Facebook, X (ancien Twitter) a aussi déjà lancé ses formules payantes en début de l’année. Il en est de même pour la très populaire plateforme chinoise TikTok, qui teste depuis octobre 2023 un service d’abonnement payant pour masquer les publicités. Finalement, la plateforme qui a depuis longtemps amorcé cette pratique est YouTube. Depuis 2018, ses utilisateurs pouvaient déjà éviter de visionner des publicités grâce à un abonnement payant. Ce modèle de fonctionnement s’adapte au futur règlement européen sur les services numériques qui est plus rigoureux en matière de protection des données et du consentement des utilisateurs.
Le problème avec les publicités payantes
Les publicités ciblées, bien que courantes sur des plateformes populaires comme Instagram ou TikTok, suscitent un certain nombre de préoccupations légitimes. L’un des problèmes majeurs réside dans le respect de la vie privée des utilisateurs. Les données personnelles collectées sont souvent recueillies de manière intrusive, créant ainsi des risques pour la confidentialité des individus. Elles peuvent aussi créer des bulles de filtrage, où les utilisateurs sont exposés à un contenu et à des opinions similaires aux leurs, limitant ainsi leur exposition à des idées diverses et à des perspectives différentes. Cela peut renforcer les biais cognitifs et contribuer à la polarisation de la société.
Ce fonctionnement peut avoir des conséquences négatives
La conversion vers l’Internet payant comporte divers inconvénients. L’un des risques majeurs réside dans le renforcement du monopole des grands groupes technologiques qui pourront se permettre d’offrir des services en ligne de qualité, créant ainsi un environnement propice à la domination de quelques géants de l’industrie. Cela limite la diversité et l’innovation dans le paysage numérique.
En outre, ce passage peut aussi compromettre la neutralité du net. Les fournisseurs d’accès pourraient être tentés de privilégier certains contenus en fonction de leurs accords commerciaux. Cela entrave la liberté d’expression en donnant à certaines voix plus de visibilité que d’autres.
Avec ETX/DailyUp