Apple n'a pas fait de keynote classique cette fois. Pas de scène, pas de « one more thing ». À la place, une série de communiqués de presse et de vidéos étalés sur trois jours, du 2 au 4 mars 2026, avec des hands-on presse dans la foulée. J'ai suivi les trois jours d'annonces en direct et ça change de la formule. Dans la même veine, le GTC 2026 de Jensen Huang a aussi brisé les codes du spectacle médiatique façon "2015 Jobs Memorial." On perd en poésie marketing mais on gagne en contenu à creuser. Cinq nouveaux produits, dont un MacBook d'entrée de gamme qui n'existait pas avant et des puces M5 qui repoussent les limites du silicium Apple. On décortique tout.
Le format : pourquoi Apple casse ses habitudes#
Avant de plonger dans les produits, un mot sur le format. Apple a rompu avec le keynote filmé qu'on connaît depuis l'ère Covid. Cette fois, ce sont des communiqués de presse et des vidéos produit publiés sur le Newsroom, avec des sessions hands-on en temps réel pour la presse et les créateurs de contenu.
La stratégie est claire : au lieu d'un pic d'attention de 90 minutes, Apple étale le buzz sur 72 heures. Chaque jour apporte son lot d'annonces, chaque produit a son moment. Du point de vue marketing, c'est malin, ça monopolise le cycle d'actualité tech pendant trois jours au lieu d'un.
Concrètement : l'iPhone 17e et l'iPad Air M4 sont tombés le 2 mars, le MacBook Air M5 le 3 mars, et le MacBook Pro M5 Pro/Max avec le MacBook Neo le 4 mars. Tout est en précommande depuis le 4 mars, disponibilité le 11 mars 2026.
iPhone 17e : le vrai iPhone accessible#
C'est le successeur de l'iPhone 16e, et Apple a visiblement pris note des critiques. L'iPhone 17e n'est plus un iPhone au rabais, c'est un iPhone à prix contenu avec les specs qui vont bien.
Les specs qui comptent#
| Spec | iPhone 17e |
|---|---|
| Puce | A19 (3 nm) |
| CPU | 6 cœurs |
| GPU | 4 cœurs + Neural Accelerators |
| Neural Engine | 16 cœurs |
| Modem | C1X (Apple Silicon) |
| Écran | 6,1" Super Retina XDR OLED |
| Luminosité | 1 200 nits HDR |
| Caméra | 48 MP Fusion + zoom 2x optique |
| Vidéo | 4K Dolby Vision 60 fps |
| Protection | Ceramic Shield 2 |
| Stockage | 256 Go / 512 Go |
| Prix | 599 $ aux États-Unis (256 Go) |
Le point fort, c'est le modem C1X, le deuxième modem Apple Silicon après le C1 de l'iPhone 16e, mais avec des performances 5G deux fois supérieures et une consommation réduite de 30 % par rapport au modem de l'iPhone 16 Pro. Apple intègre progressivement toute sa stack radio en interne, et ça se sent sur l'autonomie.
Apple Intelligence intégrée#
L'iPhone 17e embarque Apple Intelligence avec 8 Go de RAM et le Neural Engine 16 cœurs de l'A19. En pratique, tu as la traduction en direct dans Messages et FaceTime (16 langues dont le français), Visual Intelligence qui identifie ce que tu pointes avec ta caméra, le filtrage des appels par IA avant même que ton téléphone sonne, et Hold Assist qui attend à ta place quand tu es en attente téléphonique. Ce dernier, honnêtement, c'est celui que je vais utiliser le plus.
C'est malin de la part d'Apple : en rendant Apple Intelligence accessible à 599 $ aux États-Unis (environ 720 € en France), ils démocratisent l'IA on-device au lieu de la réserver aux modèles Pro.
Ce qui manque#
Pas de téléobjectif dédié (le 2x est un crop numérique de qualité optique, pas un vrai module), pas de ProMotion 120 Hz, pas de LiDAR. J'hésitais encore à la fin de la keynote sur le fait que le 17e tienne sa promesse face au 17 Pro, mais les vidéos de test du crop optique élevé sont impressionnantes. À 599 $ aux États-Unis, le rapport qualité/prix est difficile à contester.
Disponibilité : précommande 4 mars, en vente le 11 mars 2026. Coloris : noir, blanc, rose pastel.
MacBook Neo : le Mac à 550 euros qui change la donne#
C'est la surprise de cet événement. Apple n'avait jamais proposé de laptop sous les 1 000 euros avec le nom « Mac » dessus. Le MacBook Neo comble ce trou avec un positionnement agressif qui vise directement les Chromebooks haut de gamme et les PC portables Windows d'entrée de gamme. Apple a enfin réalisé qu'il existait un marché entre "on ne vend rien" et "iPad Pro à 999 euros", et le Neo est la réponse. L'ironie, c'est qu'ils ont dû utiliser une puce téléphone pour y arriver.
Un iPhone chip dans un Mac#
La particularité du MacBook Neo, c'est qu'il tourne sur une puce A18 Pro, la même que l'iPhone 16 Pro, au lieu d'une puce M-series. C'est un choix stratégique assumé : la A18 Pro est largement suffisante pour la bureautique, le web, la vidéo et même des tâches IA légères grâce à son NPU, tout en permettant un prix plancher inédit.
| Spec | MacBook Neo |
|---|---|
| Puce | A18 Pro |
| RAM | 8 Go |
| Écran | 13" Liquid Retina (IPS) |
| Ports | 2x USB-C + MagSafe |
| Wi-Fi | Wi-Fi 7 |
| Coloris | Blush, Indigo, Silver, Citrus |
| Prix | 599 $, 799 $ aux États-Unis |
Pour qui c'est fait#
Le MacBook Neo vise les étudiants d'abord : à 599 $ aux États-Unis (499 $ en éducation), c'est moins cher qu'un iPad Pro avec clavier, et tu as macOS complet. Ensuite les familles qui veulent un Mac secondaire pour le salon. Et les pros qui font de l'email, du web, de la visio, rien de plus. Le A18 Pro gère tout ça sans broncher.
Les compromis à connaître#
Pas de Thunderbolt, les deux ports sont de l'USB-C standard. 8 Go de RAM maximum, ce qui limite le multitâche lourd. L'écran est un Liquid Retina IPS, pas un OLED. Et les performances en montage vidéo ou en développement seront clairement en retrait par rapport à un MacBook Air M5.
C'est assumé : Apple ne veut pas que le Neo cannibalise le Air. C'est un produit d'entrée dans l'écosystème, pas un outil de productivité avancée. Mais pour le prix, c'est une proposition que personne d'autre ne fait sur le marché Mac.
MacBook Air M5 : la référence se renforce#
Le MacBook Air avec puce M5 est l'évolution la plus prévisible mais aussi la plus solide de cet événement. Pas de révolution design, le châssis ne change pas, mais les gains sous le capot sont significatifs.
Puce M5 : les chiffres#
| Spec | MacBook Air M5 |
|---|---|
| CPU | 10 cœurs |
| GPU | Jusqu'à 10 cœurs + Neural Accelerators |
| Bande passante mémoire | 153 Go/s (+28 % vs M4) |
| Perf IA | 4x plus rapide que M4 |
| Ray tracing | 3e génération |
| Stockage de base | 512 Go (doublé) |
| Config max | Jusqu'à 4 To |
| Batterie | Jusqu'à 18 heures |
| Wi-Fi | Wi-Fi 7 + Bluetooth 6 (puce N1) |
| Écrans externes | Jusqu'à 2 écrans 6K |
| Thunderbolt | 4 (2 ports) |
Le doublement du stockage de base à 512 Go est un changement bienvenu, Apple vendait encore des Air à 256 Go en 2025, ce qui était devenu difficile à défendre à plus de 1 000 $ aux États-Unis.
Performance IA#
Chaque cœur GPU intègre désormais un Neural Accelerator, ce qui permet au Air de gérer des tâches IA locales sans dépendre uniquement du Neural Engine. En pratique, les modèles de langage légers (Phi-3, Llama 8B quantisé) tournent de manière fluide, et les fonctions Apple Intelligence sont quasi instantanées.
La performance IA est 9,5 fois supérieure à celle du M1, ce qui donne une idée du bond pour ceux qui upgraderaient depuis un Air M1 de 2020.
Prix et disponibilité#
- 13 pouces : 1 099 $ aux États-Unis (éducation : 999 $)
- 15 pouces : 1 299 $ aux États-Unis (éducation : 1 199 $)
- Coloris : Sky Blue, Midnight, Starlight, Silver
- Précommande : 4 mars 2026
- En vente : 11 mars 2026
Le positionnement du Air M5 reste la référence sur la plage 1000-1300 $ aux États-Unis en termes de rapport perf/design.
MacBook Pro M5 Pro et M5 Max : la Fusion Architecture#
C'est le gros morceau technique de cet événement. Les puces M5 Pro et M5 Max introduisent la Fusion Architecture d'Apple : deux dies 3 nm de troisième génération connectés via un packaging avancé à haute bande passante. C'est la première fois qu'Apple utilise une architecture chiplet dans ses Mac portables.
M5 Pro : les specs#
| Spec | M5 Pro |
|---|---|
| CPU | Jusqu'à 18 cœurs (6 super + 12 perf) |
| GPU | Jusqu'à 20 cœurs |
| Mémoire unifiée | Jusqu'à 64 Go |
| Bande passante | 307 Go/s |
| Perf vs M4 Pro | +4x en GPU compute |
| Perf vs M1 Pro | +6x en GPU compute |
M5 Max : les specs#
| Spec | M5 Max |
|---|---|
| CPU | 18 cœurs (identique au Pro) |
| GPU | Jusqu'à 40 cœurs |
| Mémoire unifiée | Jusqu'à 128 Go |
| Bande passante | 614 Go/s |
| Neural Engine | 16 cœurs |
| Écrans | Jusqu'à 4 écrans 6K |
Ce que ça change concrètement#
Les Super Cores d'Apple sont présentés comme les cœurs CPU les plus rapides au monde, une affirmation qui reste à vérifier par des benchmarks indépendants, mais les gains annoncés de +30 % en workloads pro et +2,5x en multithread par rapport au M1 Pro sont crédibles vu la progression architecturale.
Le ray tracing de troisième génération offre un gain graphique de 35 %, pertinent pour les créatifs qui travaillent sur des rendus 3D ou de la post-production vidéo. Pour ceux qui bossent sur Blender ou DaVinci Resolve, c'est un argument concret.
Les codecs accélérés matériellement (H.264, HEVC, AV1, ProRes) sont toujours là, avec en bonus le Thunderbolt 5 qui ouvre la porte à des workflows avec stockage externe ultra-rapide.
Côté sécurité, Apple introduit le Memory Integrity Enforcement, une protection mémoire hardware toujours active. C'est un changement discret mais concret pour les environnements pro sensibles.
Prix et disponibilité#
- MacBook Pro 14" M5 Pro : à partir de 2 199 $ aux États-Unis (1 To de base inclus)
- MacBook Pro 16" M5 Max : à partir de 3 899 $ aux États-Unis
- Précommande : 4 mars 2026
- En vente : 11 mars 2026
Les affirmations sur les "Super Cores les plus rapides du monde" restent à valider par des benchmarks indépendants, mais la progression semble cohérente avec le bond architectural.
iPad Air M4 : la tablette polyvalente mise à jour#
L'iPad Air M4 est la mise à jour la plus incrémentale de cet événement, mais elle coche des cases importantes.
Les specs#
| Spec | iPad Air M4 |
|---|---|
| Puce | M4 (8 cœurs CPU, 9 cœurs GPU) |
| Mémoire | 12 Go unifiée (+50 %) |
| Bande passante | 120 Go/s |
| Neural Engine | 16 cœurs (3x plus rapide que M1) |
| Écrans | 11" ou 13" Liquid Retina |
| Stockage | 128 Go / 256 Go / 512 Go / 1 To |
| Modem | C1X (modèles cellulaires) |
| Wi-Fi | Wi-Fi 7 + Bluetooth 6 (puce N1) |
| Caméra | 12 MP Center Stage (bord paysage) |
Pourquoi 12 Go de RAM, c'est important#
Le passage à 12 Go de RAM unifié est le changement le plus significatif. L'ancien iPad Air M3 plafonnait à 8 Go, ce qui limitait Apple Intelligence et le multitâche avancé. Avec 12 Go, l'Air M4 peut faire tourner les modèles IA d'Apple sans compromis et gérer des workflows créatifs plus lourds (Procreate, LumaFusion, Logic Pro).
iPadOS 26 et le Liquid Glass#
Apple annonce iPadOS 26 avec le design Liquid Glass et un nouveau système de fenêtrage avec barre de menus. C'est un pas de plus vers une expérience desktop sur tablette, un Files amélioré avec personnalisation de dossiers, une app Preview pour le dessin et l'annotation PDF, et un windowing plus intuitif.
Prix#
| Modèle | Wi-Fi | Wi-Fi + Cellular |
|---|---|---|
| 11" | 599 $ aux US | 749 $ aux US |
| 13" | 799 $ aux US | 949 $ aux US |
Accessoires compatibles : Apple Pencil Pro (129 $ aux US), Magic Keyboard 11" (269 $ aux US), Magic Keyboard 13" (319 $ aux US).
Disponibilité : précommande 4 mars, en vente 11 mars 2026.
Ce qu'Apple n'a pas annoncé (mais qu'on attendait)#
Quelques absences notables :
- iPad 12 : des rumeurs parlaient d'un iPad d'entrée de gamme avec puce A18 à 349 $ aux États-Unis. Pas annoncé, probablement repoussé.
- Studio Display 2 : les fuites mentionnaient un ou deux nouveaux écrans avec A19, ProMotion 120 Hz et Thunderbolt 5. Rien non plus, Apple garde peut-être ça pour la WWDC en juin.
- Mac Studio M5 Ultra : la puce M5 Ultra (double M5 Max) n'a pas été dévoilée. Elle arrivera probablement plus tard dans l'année.
- Apple TV 5G : un modèle avec connectivité mobile pour les setups sans fibre était pressenti depuis plusieurs mois. Toujours aucun signe.
Le bilan : Apple resserre son écosystème#
Ce qu'on retient de ces trois jours, c'est la stratégie de couverture totale. Apple propose désormais un Mac à chaque point de prix :
| Produit | Prix (aux États-Unis) | Cible |
|---|---|---|
| MacBook Neo | 599 $ | Étudiants, entrée de gamme |
| MacBook Air 13" M5 | 1 099 $ | Grand public, créatifs légers |
| MacBook Air 15" M5 | 1 299 $ | Productivité, grand écran |
| MacBook Pro 14" M5 Pro | 2 199 $ | Pros, développeurs |
| MacBook Pro 16" M5 Max | 3 899 $ | Créatifs lourds, pros exigeants |
C'est une gamme sans trou. Le Neo bouche le dernier gap qui existait face aux Chromebooks et aux PC Windows à 500-700 $ aux États-Unis. Et côté iPhone, le 17e à 599 $ avec Apple Intelligence intégrée rend l'IA accessible au plus grand nombre.
La puce A18 Pro dans un Mac est un signal fort : Apple n'hésite plus à mélanger ses familles de puces pour adresser de nouveaux segments. On pourrait voir cette logique s'étendre à d'autres produits dans les mois à venir.
Pour les gamers, ces annonces ne changent rien, les Mac ne sont pas des machines de gaming, même si les M5 Pro/Max progressent en ray tracing.
Mais pour la productivité, la création, le développement et l'usage quotidien, Apple vient de poser une gamme sans trou : du MacBook à 599 $ au Pro M5 Max à 3 899 $ aux États-Unis.
