Shein compte parmi les enseignes de fast-fashion les plus populaires du marché. Elle a beaucoup de succès en France, notamment à cause de l’inflation. Pourtant, ses pratiques de surproduction et les mauvaises conditions de travail dans ses ateliers sont décriées dans l’Hexagone.  

L’enseigne Shein a du succès en France 

Largement connu par le grand public pour ses prix abordables, Shein a incontestablement du succès auprès du public français. L’application sur laquelle le client peut acheter et se faire livrer directement ses achats a été fondée en Chine en 2008, tandis que son siège se trouve à Singapour. Les acheteurs peuvent y trouver toutes sortes d’articles à prix très compétitifs comme des robes de chambre à 7 euros, des bracelets à moins de 50 centimes, des chaussures… Une aubaine pour les clients qui y trouvent une solution face à l’inflation ! Néanmoins, le fait que ces produits soient si bon marché n’est du goût de certains à cause du fait que cela encourage la surproduction textile et l’hyper-consommation.  

Un projet de loi vise à limiter l’attractivité de la marque de fast-fashion  

Même si cette mode pas chère trouve son public dans l’Hexagone, le législateur envisage de réduire la marge de manœuvre de l’enseigne. L’Assemblée nationale a adopté en mars une proposition de loi visant à réduire l’attractivité de ses produits dont la production est jugée excessive. Il convient en effet, de noter que les collections de la marque sont renouvelées très rapidement, contrairement à la haute-couture qui se limite aux quatre saisons. De plus, il s’avère que l’entreprise utilise aussi des produits chimiques toxiques, en plus de sous-payer ses sous-traitants. Le Sénat doit donc trancher sur l’adoption de ce texte, mais la marque se défend de toutes ces accusations.  

L’entreprise de prêt-à-porter accusée de surproduction 

Le quotidien The Wall Street Journal a informé que l’enseigne de fast-fashion aurait réalisé 23 milliards de dollars de chiffre d’affaires et 800 millions de bénéfices en 2022. L’entreprise a très peu d’invendus dans ses entrepôts et n’est pas soumise aux mêmes risques et coûts de production que les autres grands groupes comme Zara. Par ailleurs, elle se baserait sur certaines pratiques afin d’éviter de surproduire, même si beaucoup considèrent déjà qu’elle le fait. La marque repose sa stratégie sur le lancement des nouveaux produits en petites quantités. Dès lors que les clients démontrent un intérêt pour ces nouveautés, elles sont aussitôt réapprovisionnées et sont rapidement mises sur le marché auprès de ses milliers de fournisseurs.  

Certaines marques l’accusent de plagier leurs produits et collections d’habits 

Outre les accusations de surproduction et de maltraitance envers ses ressources humaines, Shein est également sous le feu des critiques en raison d’accusations de plagiat. 

Un exemple récent est l’affaire où Uniqlo l’a accusé d’avoir copié la forme d’un mini-sac. Cette affaire a pris une tournure juridique lorsque Uniqlo a déposé plainte contre la marque au Japon en janvier. De son côté, l’entreprise de prêt-à-porter nie catégoriquement toute implication dans des actes de plagiat. Pour certains observateurs, il s’agit moins de contrefaçons que de dupes, soit des imitations low-cost d’articles de luxe.  

Une mode pas chère promue par les influenceurs 

La marque de fast-fashion doit une partie de son succès en France et dans d’autres contrées à sa stratégie astucieuse de collaboration avec des influenceurs. Elle fait le choix judicieux de travailler avec des influenceurs qui sont perçus comme des personnes ordinaires plutôt que des célébrités de renom. En mettant en avant des influenceurs « de la vie quotidienne », l’entreprise renforce son image de marque accessible et accessible à tous. Ces influenceurs partagent leur expérience avec les produits de manière naturelle et authentique, ce qui suscite l’engagement et la confiance chez leurs followers. Cette stratégie a contribué à la croissance de la notoriété de la marque et à l’augmentation de sa clientèle.  

Avec ETX/DailyUp 

Sur internet, Zara occupe désormais une place importante sur le marché de la seconde main. Cela peut cependant mener à la rupture entre les sites de revente et les géants de la fast fashion. Avec des millions d’articles à la clé, ces grandes marques de mode pourraient engendrer une surconsommation.

La seconde main pourrait pousser les consommateurs à acheter encore plus d’habits  

La seconde main représente une alternative durable qui permet d’éviter l’achat de vêtements neufs : T-shirt, jupe, legging, jeans, pantacourt, blouson, pull, etc. Il faut savoir que depuis le début de la pandémie, la vente d’articles d’occasion et de vêtements de mode usagés connaît un grand succès. Devenue incontournable pour les jeunes générations, la seconde main a néanmoins certaines limites.

S’il est indéniable que la seconde main présente des avantages, cela pourrait conduire à la surconsommation dans certains cas. Le fait est que les consommateurs n’hésiteraient plus entre deux tailles. Ces derniers pourraient même ne pas porter qu’une seule ou deux fois les habits qu’ils ont achetés. C’est parce qu’ils peuvent les revendre plus facilement sur internet. En témoigne la présence de marques de mode abordables qui bénéficient actuellement d’une grande popularité sur internet.

Internet : Zara, la marque devient très populaire sur les sites de revente

Le site de couponing Savoo a publié un rapport traitant spécifiquement du marché des vêtements sur internet, que Women’s Wear Daily (WWD) a récemment relayé. Cette étude a en effet révélé que Zara serait la marque la plus vendue sur les sites de revente. Aujourd’hui, l’enseigne compte jusqu’à 670 000 annonces sur les sites les plus populaires, et encore cela n’inclut pas les friperies physiques.

La première marque du groupe Inditex semble s’imposer sur plusieurs plateformes de seconde main. Depop, une application particulièrement populaire auprès des Z, propose, par exemple, plus de 439 696 produits et vêtements de marque Zara. Cependant, on peut aussi trouver de nombreux articles de la marque sur les meilleurs sites tels qu’eBay, Asos Marketplace et Vestiaire Collective.

Fast fashion : Vestiaire Collective veut interdire les grandes marques de mode

C’était pendant le Black Friday que Vestiaire Collective a fait trembler les acteurs de la fast fashion. Lors de cet évènement, le site de revente d’articles de luxe n’a pas caché son intention de bannir les grandes marques de prêt-à-porter en faveur de la seconde main. Ce choix est principalement motivé par la nécessité de lutter contre la consommation excessive de produits de qualité médiocre.

À noter que la plupart de ces vêtements sont envoyés à la décharge alors qu’ils n’ont même pas encore été portés. D’après le rapport, Zara n’est pas la seule marque célèbre présente sur les plateformes de seconde main. Nike, Adidas, H&M, Victoria’s Secret, Asos, Levi’s, Louis Vuitton, Gucci et Chanel font aussi partie des marques préférées des internautes si l’on tient compte du nombre d’annonces publiées.

Pourquoi la vente de vêtements d’occasion peut-elle causer la surconsommation ?

Reste maintenant à savoir pourquoi la seconde main peut éventuellement inciter les consommateurs à remplir leur garde-robe, ce qui pourrait provoquer une surconsommation. Cela peut s’expliquer, d’une part, par le fait que les prix de vente des produits d’occasion sont accessibles au grand public. D’autre part, les plus jeunes ont besoin de renouveler fréquemment leur dressing pour être toujours à la mode. Ce sont en fait les deux principales motivations qui poussent la société vers la surconsommation, ce qui place le problème écologique au second plan.

Avec ETX/DailyUp