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Alors que les consommateurs se m\u00e9fient de plus en plus du greenwashing, d\u2019autres strat\u00e9gies marketing d\u00e9riv\u00e9es comme le greenshifting sont de plus en plus utilis\u00e9es par les entreprises pour affirmer leur soi-disant engagement envers l\u2019environnement et la lutte contre la crise climatique.\u00a0\u00a0\u00a0<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
$\"Illustration$ <\/a>
Le greencrowding est une forme sophistiqu\u00e9e d\u2019\u00e9coblanchiment qui consiste \u00e0 se cacher dans le groupe et se d\u00e9placer \u00e0 la vitesse du plus lent \u2013 Photography Oleksandr Khoma \/ Getty Images\u00a9 <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
Le greenshifting sur la m\u00eame voie que le greenwashing<\/strong>\u00a0<\/h3>\n\n\n\nRappelons que le <\/strong>greenwashing est une pratique malveillante des entreprises qui pr\u00e9tendent \u00eatre plus respectueuses de l\u2019environnement<\/a> qu\u2019elles ne le sont r\u00e9ellement. Elles peuvent utiliser le greenwashing pour se pr\u00e9senter comme plus \u00ab vertes \u00bb que la r\u00e9alit\u00e9 et ainsi b\u00e9n\u00e9ficier de l\u2019image plus positive qui en r\u00e9sulte. Les entreprises peuvent \u00e9galement utiliser le greenwashing pour att\u00e9nuer l\u2019impact n\u00e9gatif de leurs produits et services sur l\u2019environnement, ou pour masquer des pratiques qui sont en fait tr\u00e8s polluantes.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Quant au greenshifting<\/strong>, il d\u00e9signe la strat\u00e9gie employ\u00e9e par les entreprises pour inverser les r\u00f4les. En d\u2019autres termes, la campagne va laisser entendre que le consommateur est responsable de son manque d\u2019engagement envers la protection de l\u2019environnement. Pour exemple, il y a le sondage lanc\u00e9 par la compagnie Shell sur Twitter en novembre 2020 et qui demandait aux internautes ce qu\u2019ils \u00e9taient pr\u00eats \u00e0 faire pour r\u00e9duire leurs \u00e9missions de CO2. Un message de greenshifting qui semble dire que ce sont les internautes qui ne font pas l\u2019effort n\u00e9cessaire ou qui ne veulent pas agir pour lutter contre la pollution. Ce tweet n\u2019a \u00e9videmment pas plu \u00e0 ceux qui l\u2019ont lu, surtout venant d\u2019une compagnie qui commercialise des \u00e9nergies fossiles.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Des entreprises ennemies de l\u2019environnement\u202f?<\/strong>\u00a0<\/h3>\n\n\n\nQue ce soit avec le greenwashing<\/strong> ou le greenshifting, la campagne marketing des entreprises peut vite tourner aux d\u00e9sastres et produire l\u2019effet contraire. Dans l\u2019exemple pr\u00e9c\u00e9dent de Shell par exemple, de nombreuses autres personnalit\u00e9s ont r\u00e9agi. C\u2019est notamment le cas de la politicienne am\u00e9ricaine Alexandria Ocasio-Cortez qui a r\u00e9torqu\u00e9 \u00e0 la compagnie anglo-n\u00e9erlandaise\u202fqu\u2019elle est pr\u00eate \u00e0 demander des comptes \u00e0 la compagnie qui a os\u00e9 mentir sur le changement climatique<\/a> pendant 30 ans.\u00a0 Dans la m\u00eame logique, Greta Thunberg a elle aussi r\u00e9pondu \u00e0 ce message de greenshifting en disant qu\u2019elle est pr\u00eate \u00e0 d\u00e9noncer les entreprises de combustibles fossiles, responsables de la destruction des conditions de vie des jeunes g\u00e9n\u00e9rations pour leur int\u00e9r\u00eat.\u202f\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Le greenshifting qui devait faire la promotion et le d\u00e9veloppement de produits, services et strat\u00e9gies plus respectueux de l\u2019environnement, peut donc produire l\u2019effet inverse et afficher les entreprises comme des ennemies de l\u2019environnement.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n
D\u2019autres strat\u00e9gies marketing en temps de crise climatique<\/strong>\u00a0<\/h3>\n\n\n\nA part le greenshifting, d\u2019autres strat\u00e9gies marketing issues du greenwashing<\/a> ont aussi fait leur apparition aupr\u00e8s des entreprises selon les think tank anglais Planet Tracker. Il y a par exemple le greenlabelling, le greenlightning ou encore le greencrowding. Quand des campagnes de communication font la promotion d\u2019une caract\u00e9ristique verte d\u2019une activit\u00e9 ou d\u2019un produit, m\u00eame si celle-ci est minime, cela rel\u00e8ve du greenlightning. Le greenlabelling ou \u00e9tiquetage vert concerne une promesse verte ou durable, mais qui n\u2019est en fait qu\u2019une autre tromperie apr\u00e8s analyse de l\u2019\u00e9tiquette. Il en existe encore beaucoup d\u2019autres dont la plupart n\u2019ont en r\u00e9alit\u00e9 aucun impact positif dans la lutte contre la crise climatique.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Avec ETX Daily Up\u00a0<\/p>\n<\/body><\/html>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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